常话短说直击行业内新闻热点，视频战国评说互联网群雄争霸！

　　欢迎大家收看最新一期的《视频战国那些事儿》。前两天搜索引擎最热、最火爆的的词都是些什么呢？雷山鱼酱、萝卜饭，怎么都跟吃的有关系呢？原来舌尖上的中国第二季回归了，继续探讨人与食材的关系，全民皆吃货让这个栏目不火都不行，在晚上9点钟看这满屏幕的美食，大家的胃可真有得受！

　　俗话说，外行看热闹，内行看门道！

　　对于美食，我们是外行，所以只能跟大家说道说道咱视频圈的事。舌尖2在制作前就广告招商超过8000万，可以说确保了，稳赚不赔，哪些因素让其成为旱涝保收的吸金大王呢？

　　首先我们看看播出渠道，那可真叫无孔不入来形容。

　　单单就电视台来说，央视动用了CCTV1、2、3、7、9、14套频道轮番上阵，从周五到周三不停歇。

　　当然，网络视频渠道这一块也是不含糊，除了量身打造的官网外，搜狐、爱奇艺、凤凰视频、乐视、PPTV、腾讯、优酷全部都上阵了，貌似还很少有节目能让中国这些视频网站全上的，舌尖2办到了。

　　除此之外，微博、微信的造势活动那是不遗余力，实时发布拍摄进度、栏目海报，与用户进行主题互动等。可以这么说，舌尖2估计是央视利用社交媒体最好的栏目了。

　　这么多的播出资源投入，也难怪广告和版权能卖出好价钱。但舌尖在其它方面的创新尝试也是不可忽略的。

　　这就引出了本期关键词【全媒体营销】

　　首当其冲的得说道说道栏目向广告主提出的“全媒体合作伙伴”。 这是个啥意思呢？其实就是广告主说：“你正在电视、官网、微博、微信等宣传渠道都将俺带上吧”。央视一想也可以，这种方式不单单将电视广告卖了，连到将一些新媒体的渠道的广告也卖了，也就是业界的流行词语“全媒体整合营销”。

　　不过这里也有厚黑学的解读，CNTV的广告不好卖呀！让我大央视整这样一种“搭售”形式，美其名曰“全媒体合作”，其实是在强买强卖呢？这也是门生意，我们就不多做评论了。

　　话说回来，最终一家卖锅的和一家卖酒的抢了先，合起来出了1个亿。算上什么中插广告、特别赞助之类的，舌尖2差不多2亿收入不在话下吧？

　　再就是吃的里面可是蕴藏着无限商机，据说舌尖1播出中出现的食品在淘宝都是大卖特卖。在国内这些电商争的你死我活的背景下，舌尖2可就成了电商吸引“吃货”用户的不二法宝。俗话说“鹬蚌相争,鱼翁得利”，这样的争抢受益的可就是央视了嘛！

　　这不，天猫直接与央视达成独家合作，同步首发每期节目中的食材和美食菜谱，《舌尖2》摄制组还将为同步上线的食材把关。这个独家可不是那么好叫的，背后是要花大把银子滴。而京东、1号店、中粮也是变着法子在打擦边球，没有办法，栏目太火了，吃货太多了！

　　还没玩呢，央视在舌尖栏目基础上，有打造了一档“一城一味”的子栏目，而且还引入了用户互动模式。虽然知名度差了点，但挣点钱是木有问题的。

　　舌尖可真是处处是商机，有法子的、有点子的都在费尽心思的挖出点宝藏。而这背后所代表着的全媒体整合营销意味着传统电视营销时代的结束。之前那种拍个片、卖点广告的模式已经不行了，需要引入包装、宣传、广告、营销等多层面的东西，才能挖掘出栏目的最大价值。

　　本期视频战国那些事儿就到这里了，欢迎各位老师指正，欢迎通过微博、微信跟我们联系，我们下期再见。

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